进军电影界 苹果激战视频市场

2018-09-12  来源: 中金在线  编辑:zgjrzk  

  当所有人都在关注即将问世的iPhone 9时,苹果悄无声息地又做了一个举动进军电影界。北京时间11日,路透社称,通过达成两部影片交易,苹果视频业务部门正式跨入电影产业。据了解,视频业务部门的负责人是扎克冯阿姆伯格和杰米埃利希特,他们都曾是索尼影视公司的高管。

  报道称,苹果已经就《狼行者》达成了版权交易,后者是一部由奥斯卡提名电影工作室Cartoon Saloon拍摄的动画片。事实上,彭博社早在今年6月就已经报道过双方的交涉,直到本周一,该片的导演汤姆摩尔在推特上证实了这笔交易。另一部是《大象女王》,在上周六的多伦多国际电影节上,由屡获殊荣的野生动物电影制片人马克迪伯和维多利亚斯通执导拍摄的这部影片抓住了苹果的眼球,苹果也一举获得了该片的全球发行权。

  路透社称,这两部电影的交易揭示了苹果进军好莱坞的策略。虽然苹果一直在收购、创作电视内容,却一直没有涉足电影。目前尚不清楚苹果是否会在影院放映这两部电影,但与Cartoon Saloon合作表明,苹果希望获取有望获得奥斯卡奖的电影,而在影院放映是获得该奖的一个条件。

  电影仅仅是苹果在视频内容领域的一个分支。去年末,苹果就已经聘请菲利普马泰斯和詹妮弗王格拉齐尔担任该公司旗下视频节目制作团队的“关键业务角色”。此前,马泰斯在视频巨头Hulu也主要负责处理公司原创节目的交易和政策。今年6月,苹果还与美国脱口秀节目主持人奥普拉温弗瑞签约,称双方将开始正式合作。

  苹果早已不甘心只做一家硬件公司,去年8月,苹果便宣布要在今年投入10亿美元制作10部原创剧集,这个数目已相当于时代华纳旗下HBO去年内容投入的一半,同时也已经与亚马逊2013年花在内容上的资金相当。而据《纽约时报》称,苹果的支出还远不止于此,它最近在原创剧集上的花费已经超过YouTube和Facebook。

  苹果试水视频服务的过程可谓一波三折,此前苹果最早推出的原创内容《应用星球》和《拼车卡拉秀》评价平庸,且只在Apple Music上播放。而苹果主要通过iTunes出租电视节目和电影的业务也随着订阅服务的崛起而缩水,数据显示,2012年,苹果在电影“出租和销售”市场的份额约为50%,到2017年这一数据还不到35%。但苹果并没有放弃,苹果预计让其服务业务(包括App Store、Apple Pay和Apple Music)的营收翻番,预计到2020年达到500亿美元。

  理想很丰满,但激烈的竞争却让现实变得有些残酷。数据显示,全球目前在内容方面投入最高的流媒体是奈飞,预计今年将花上75亿-80亿美元在内容上,而亚马逊则计划在今年继续缩小与奈飞的投入差距,有分析师预估,亚马逊今年会拿出50亿美元砸在内容上。另一方面,制作电视剧的费用也十分昂贵,据了解,《权利的游戏》第六季每集的费用高达1000万美元。即使是苹果这样的巨头,要想轻易入局内容领域也并非易事。


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